POSICIONAMIENTO NATURAL
Una campaña de posicionamiento natural consiste en posicionar su sitio en los principales buscadores cuando un usuario hace una búsqueda de una o varias palabras ligadas a su actividad. En este tipo de posicionamiento el usuario no abona cantidad alguna al buscador por figurar en dichos espacios.
Para conseguir las mejores posiciones, se optimizan los parámetros que influyen directamente en los algoritmos internos de evaluación que utilizan los buscadores en el momento de decidir el ranking de resultados. Independientemente de los trabajos realizados, al depender de algoritmos que pueden ser cambiados por los propios buscadores unilateralmente, resulta imposible garantizar puestos concretos en el ranking de resultados. Además, estas Estas campañas 'naturales' de optimización en los buscadores no proporcionan resultados inmediatos.
Las herramientas de búsqueda están divididas en dos principales categorías: los directorios y los buscadores:
Un directorio es un repertorio, una base de datos construida manualmente por los escritores que ponen en un índice según los títulos los sitios que se sujetan a ellos.
El buscador es una herramienta de búsqueda que pone en un índice las páginas de un sitio Internet. Cada buscador tiene un robot que visita las páginas de los sitios Web, y clasifica millares de páginas en servidores.
Esta clasificación se puede realizar con la ayuda de fórmulas matemáticas complejas llamados los algoritmos que clasifican sitios según un cierto número de criterios muy específicos. Creemos que hoy en día existen más de 10 000 buscadores en el mundo. Solamente 10 buscadores representan 95% de las búsquedas hechas en Internet. La prioridad es poner su website en los primeros resultados de los buscadores principales tales como Google, Yahoo, MSN, AOL, Lycos, Voila, Altavista, Hotbot, libre, Tiscali, Aske Jeeves, etc.
La optimización natural se convierte en una estrategia marketing de su compañía para hacer de su sitio de Internet una herramienta de generación de volumen de ventas, de contactos, de notoriedad, reclutamiento y de ventas.
¿Cómo deciden los buscadores quién aparece en los primeros puestos de resultados?
En la mayoría de los casos, los buscadores disponen de un algoritmo interno que evalúa determinados parámetros relacionados con el contenido y otros aspectos de un sitio web. En función del resultado que consigue cada sitio web relacionado con la palabra clave de búsqueda, se genera un ranking de resultados. Los sitios que consiguen la puntuación más alta son los que aparecen en los primeros puestos de los buscadores.
¿Se puede hacer algo para influir en los resultados de posicionamiento?
Si se influye artificialmente sobre los parámetros que evalúa cada buscador, se puede conseguir manipular los resultados de forma que sean más favorables. Esta práctica la suelen llevar a cabo ciertas empresas de servicios para favorecer a sus clientes.
Sin embargo, los buscadores conscientes de este tipo de manipulación fraudulenta, van cambiando el peso de las variables que utilizan de forma que los primeros puestos vayan alternándose. En otros casos, cuando descubren este tipo de prácticas, dan de baja indefinidamente el sitio web de su buscador o lo penalizan temporalmente.
POSICIONAMIENTO DE PAGO
Los enlaces patrocinados también llamados publicidad de optimización o la compra de palabras claves le ayudará a posicionar su sitio en los primeros resultados cuando los usuarios hagan búsquedas de una palabra o las palabras claves exactas. Su utilización hace posible colocar su sitio en algunos días sin tener que experimentar retrasos causados por la optimización natural, que puede durar varios meses.
La elección de las "palabras claves correctas" es extremadamente importante en una campaña de pago por publicidad ya que la idea es de pagar únicamente por las palabras clave adaptadas a su actividad! La mayoría de los buscadores le permiten hoy en día comprar un posicionamiento. Según sus objetivos y ciblaje, este modelo puede resultar muy interesante en la relación precio/efficasidad.
Hoy en día la mayoría de buscadores ofrece algún sistema de inclusión rápida mediante pago. En algunos casos pagamos para que nuestras páginas sean indexadas en menos tiempo y en otros estamos comprando un espacio publicitario para que, hasta que salgamos en los resultados de búsqueda, podamos conseguir visitas.
Lo que hay que tener en cuenta con los programas de inclusión rápida es que sus robots no siguen los enlaces de nuestras páginas. Si queremos que incluyan todas nuestras páginas habrá que pagar por cada una. Esto no impide que sus robots normales, en su propio tiempo de un mes o dos, encontrarán las demás páginas de nuestro sitio. En este sentido, pagar por inclusión rápida de nuestra página principal, por ejemplo, nos ofrece una presencia mínima hasta que nuestro sitio esté indexado de forma normal.
De la misma manera, los anuncios pagados sólo duran mientras los pagamos y a largo plazo pueden resultar caros. Deberíamos controlar estas campañas con un estudio sobre los beneficios de inversión como cualquier otra campaña publicitaria o utilizarlas solamente durante nuestra época de arranque. |
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